Nachweise

Stimmen aus Briefings und laufenden Dossiers

Aussagen beziehen sich auf konkrete Aufträge — Verbandsdebatten, Monatsüberblicke, Workshops. Keine Sterne-Widgets, keine erfundenen Reichweiten.

„Für die Verbandsdebatte um Influencer-Kennzeichnung brauchten wir Gegenstimmen, nicht Zustimmung. Markenfeld hat drei Positionen sauber getrennt — unsere Agentur musste die eigene Linie danach noch einmal schärfen.“

— Claudia R., Strategieleitung, Kreativagentur Hamburg

„Das Monatsdossier kommt zuverlässig am fünften Werktag. Manchmal fehlt uns Tiefe zu regionalen Handelsmarken; für den bundesweiten Überblick reicht es trotzdem.“

— Torben M., Marketingleitung, Handelsmarke Nord

„Im Workshop haben wir an echten Mitteilungen vom selben Morgen gearbeitet. Zwei Kolleginnen fanden das Tempo anstrengend, aber die Lesereihenfolge nutzen wir seitdem in jeder Montagsrunde.“

— Sibel K., Kommunikations­team, Tourismusverband

„Vor unserem Herbst-Launch hat die Kampagnenbeobachtung gezeigt, dass ‚lokale Nähe‘ schon von vier Wettbewerbern besetzt war. Wir haben das Narrativ gekippt — das Memo war trockener als erwartet, aber nützlich.“

— Henrik P., Markenführung, Lebensmittelhersteller

Ausführlicher Fall

Briefing vor einer Agentur-Pitch-Entscheidung

Eine norddeutsche Full-Service-Agentur stand vor der Frage, ob sie sich auf einen Pitch mit starkem Performance-Schwerpunkt einlassen sollte. Die Fachpresse schwankte zwischen Warnungen vor Margendruck und Erfolgsgeschichten einzelner Häuser.

Markenfeld Report lieferte ein neunseitiges Lagebild: Verbandsaussagen, drei Fallskizzen ohne Namensnennung der Auftraggeberinnen, und eine Liste offener Fragen an die eigene Geschäftsführung. Im Übergabegespräch wurde klar, dass die Agentur interne Kapazitäten überschätzte — der Pitch wurde abgesagt.

„Wir hätten uns die Absage auch ohne Dossier eingestehen können“, sagte die Geschäftsführerin später. „Aber die schriftliche Gegenstimme hat die Diskussion verkürzt.“

Zweiter Fall

Drei Monate Monatsdossier für ein Inhouse-Team

Ein Markenteam mit fünf Personen in Bremen hatte keine Kapazität für tägliche Fachpresse. Über ein Quartal lieferte Markenfeld das Monatsdossier plus eine kurze Einordnung zu Personalwechseln bei zwei Wettbewerbern.

Das Team verlängerte — mit dem Hinweis, Regionalmarken stärker zu gewichten. Wir passten den Quellenkatalog an und behielten den bundesweiten Rahmen bei.